Emailing conduit et votre clientèle actuelle peut servir comme l’un des points forts dans vos efforts de marketing en cours. Comme moins qu’un an auparavant, a souligné Daniel Newman « Email n’est certainement pas mort. »
selon les références faites dans le même article, un pourcentage écrasante (plus de 70 %) des adultes interrogés aux États-Unis ont exprimé qu’ils préfèrent être contactés par des sociétés par courrier électronique – et même plus, a déclaré qu’ils apprécient obtenir des courriels promotionnels provenant d’entreprises qu’ils utilisent.
de toute évidence, emailing consommateurs est encore une pratique très viable qui permet aux entreprises de répondre aux préférences de leurs clients. Quand vous pouvez respecter une telle préférence et habiliter votre clientèle – tout en marketing votre marque et générer le trafic web – le résultat final devrait être favorable pour tous les participants.
Cependant, vous devez garder un détail crucial à l’esprit lorsque vous développez votre campagne d’email : alors que le marketing par courriel est un aspect essentiel de tendre la main et rester connecté aux clients, il ne fonctionne que lorsque vous êtes bien faire les choses. Si vous êtes en s’appuyant sur les mêmes techniques que d’innombrables autres entreprises et les particuliers (y compris les spammeurs), vous trouverez probablement que la plupart de vos emails aller non ouverte (et donc, invisible et sans réponse de votre public cible). Au lieu de répéter les erreurs de nombreux commerçants qui peuvent ont déjà irrité certains des mêmes clients que vous souhaitez atteindre, vous pourriez éviter certaines des pratiques de courriel moins efficaces et vous épargner beaucoup de temps et énergie.
1. Vous n’êtes pas demander la Permission
de la même manière que des millions de gens détestent être approché par appel à froid par les télévendeurs, qu’ils soient aptes à ignorer les e-mails « froid » et envoyer directement vers le dossier spam. Réfléchir sur les e-mails de spam combien vous sont envoyés sur une base régulière ; la plupart d’entre eux ouvrir ? Comme de nombreux professionnels de la sécurité informatique affirmera, sans y être invité e-mails sont quelques-unes des pires sources de fraude et phishing scams – et le mot a été longtemps dehors qu’en cliquant sur les liens dans ces emails (ou même en cliquant sur ce type de courrier électronique elle-même) peut exposer un réseau informatique ou unitaires PC à diverses sortes de logiciels malveillants dangereux. Vous pouvez également obtenir des ennuis juridiques si vous envoyez des emails sans le consentement explicite des destinataires, alors n’oubliez pas que vous êtes en contact avec seulement ceux qui veulent recevoir vos e-mails.
, vous pourriez utiliser plusieurs méthodes afin d’obtenir la permission d’envoyer vos emails de public visé. Voici quelques-unes que beaucoup de spécialistes du marketing ont trouvé pour être efficace :
vous offre un lien personnes peuvent utiliser pour vous inscrire aux bulletins et autres types de courriels lorsqu’ils visitent votre site Web. Les chances sont bonnes qu’un pourcentage raisonnable des personnes qui naviguent sur votre site est également intéressé par obtenir plus d’informations, qui fournira un bulletin d’information. Ils peuvent être réceptifs aux e-mails qui contiennent des rabais et autres offres spéciales, trop.
n’oubliez pas d’inciter les utilisateurs du site pour vous inscrire à votre liste d’email. Un lien qui ressemble à des millions d’autres ne sont pas aptes à se faire remarquer. La façon que vous encadrez le lien s’abonner peut faire toute la différence dans les réponses combien vous obtenez. Essayez d’utiliser des graphiques conçus pour attirer l’attention des visiteurs de la page. Les experts Color Marketing Group ont même confirmé que « couleur augmente notoriété jusqu’à 80 %. »
cela signifie qu’à l’aide des repères visuels puissants qui incluent des images en couleur pourrait être un facteur déterminant pour savoir si vous obtenez la permission d’envoyer des courriels à un grand nombre d’individus.
invite les clients actuels d’être les premiers à savoir quand vous rencontrez une vente flash ou autres promotions. En faisant clairement qu’ils auront accès à des offres spéciales en raison de leur loyauté, vous pouvez construire une liste de diffusion et de rendre vos clients de se sentir important.
Si vous avez un magasin de briques et de mortier, de fournir un endroit où les gens peuvent s’inscrire pour obtenir vos e-mails. Une simple feuille d’inscription située près de la caisse enregistreuse est un excellent endroit pour une telle liste. Vous n’avez pas besoin d’exécuter vos affaires dans un magasin physique pour y parvenir, cependant ; vous pouvez également fournir l’accès à un registre de la liste de diffusion lorsque vous êtes réseautage lors des salons et autres événements. Vous pourriez être surpris par combien d’intérêts dans votre bulletin, vous pouvez générer.
2. Votre sujet lignes sont ennuyeux
une fois que vous êtes autorisé à envoyer des emails, vous devrez créer des lignes de sujet qui inspirent les gens à les ouvrir. Simplement accepter de recevoir de courrier de votre marque n’est pas un engagement à ouvrir des e-mails quand ils arrivent. Considérons un instant les courriels combien vous pourriez recevoir au cours d’une journée ; et puis, pensez à combien de personnes vont non ouvert ou sont envoyés à la corbeille. En 2014, un site de news a signalé qu’un rapport mondial a révélé que les travailleurs avant la date de réception de plus 13 plus d’e-mails tous les jours qu’ils avaient trois ans plus tôt – et en 2018, elles pouvaient s’attendre à recevoir une moyenne de 12 e-mails par heure travaillée. Si ils reçoivent vos e-mails au travail ou par l’intermédiaire de courriels personnels, vous pouvez parier que les personnes sur votre liste de voient une abondance de courriels sur une base régulière.
, vous devrez faire vos courriels se démarquer si vous ne voulez pas leur être supprimé dès réception. Capter l’attention des destinataires de votre message consiste à personnaliser les lignes du sujet. Vous pourriez faire cela en ajoutant le nom de chaque destinataire dans la ligne objet.
Assurez-vous que vous gardez la ligne d’objet contenu facile à lire et le point (vague sous réserve des lignes, telles que « Nous sommes reconnaissants de votre entreprise, » seront probablement ignorés). Essayez de ne pas utiliser un langage qui semble comme si elle conduit à un argumentaire de vente (éviter des mots comme « acheter » ou la « vente »), mais n’hésitez pas à lancer une offre directement à partir de la ligne d’objet (comme dans, « 25 % sur votre prochain achat jusqu’à minuit demain »). Poser une question spécifique peut attirer l’attention d’un destinataire ; Si votre entreprise est un ménage entreprise de nettoyage, un exemple pourrait être : « combien de fois ne ménage vous empêche d’être avec vos enfants ? »
3. Vous ne suivez grande lignes visées avec Emails gagner
attirer l’attention des personnes sur votre liste d’email ne fera pas beaucoup pour vous si vous ne suivez pas ces lignes de sujet accrocheur avec e-mails conçus pour maintenir l’intérêt.
une fois que les destinataires se rendent compte que vos emails sont longs et fastidieux, ou n’offrent pas une valeur réelle, ils ne seront pas enclins à les ouvrir à l’avenir. Garder le corps de chaque email aussi concis que la ligne d’objet. Ne remplissez pas les courriels avec information de peluches qui ressemble à rien de plus que la publicité inutile à vos clients. Mettre au point rapidement et fournissent des informations utiles (tels que des remises spéciales ou des détails importants concernant les promotions à venir). Votre auditoire, vous apprécierez ce, et ils seront plus disposés à ouvrir des e-mails ultérieurs que vous envoyez.
4. Vous êtes pas segmenter Emails correctement (ou du tout)
segmentation démographique est un facteur clé dans l’envoi de courriels qui obtiennent les résultats souhaités. Marketing par courriel vous donne l’occasion parfaite pour faire de la publicité de manières différentes pour différentes personnes. Comme Michael Peggs dit-à l’instar de services d’hébergement de site, vous ne devriez oublier sur la mentalité de « one size fits all » lors de la commercialisation par courriel. Vous pouvez diviser votre auditoire en différents groupes selon leurs besoins et veut. Clients passés pourraient être envoyées à des prix réduits pour les mises à niveau aux achats qu’ils ont fait. Les clients potentiels qui sont inscrits à votre newsletter via les médias sociaux peuvent être envoyés informations d’introduction et de prix visant spécifiquement à leurs besoins.
5. Vous n’exécutez pas une / B Tests
Si vous n’êtes pas split-Testez vos emails, vous n’êtes pas vraiment maximiser le potentiel de courriel comme outil de marketing. Dans un article de Marketing terrain, Chris Hexton montre que la course A / B essais n’a pas besoin d’être une tâche écrasante. Une manière de tester l’efficacité des différents mails que vous testez est de demander tout simplement vos commentaires dans le corps d’un e-mail. Il propose deux exemples de cette technique (utilisé par Indeed et Amazon) qui sont simples et qui font une réponse du destinataire faciles et rapides à mettre en œuvre. M. Hexton aborde également l’importance de l’exécution split tests adaptés aux utilisateurs mobiles – comme « un énorme pourcentage » de courriels sont déjà ouverts via des appareils mobiles.
vous n’avez pas besoin d’être un lecteur de l’esprit – ou même un expert en marketing – pour motiver les clients à ouvrir votre correspondance électronique. Toutefois, si un nombre élevé de vos courriels n’est pas être ouverts par votre public, vous devriez être prêt à remplacer certains de vos stratégies actuelles avec celles qui ont fait leurs preuves pour d’autres. En faisant quelques petits changements, vous pourriez améliorer considérablement le ratio de l’emballage par rapport aux emails ouverts que vous envoyez les personnes sur votre liste.
Auteur :
Article par Jerry Low, fondateur de Web Hosting Secret révélé, notamment.
por MSPmentor 
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