Qué es el SEO negativo y cómo debes protegerte

La lucha por aparecer en los primeros puestos de los principales buscadores web como Google, Bing o Yahoo! se ha convertido en uno de los objetivos prioritarios para las empresas, por lo que invierten en campañas de marketing digital para mejorar el posicionamiento SEO de sus sitios web. Esta lucha no está libre de prácticas poco éticas o incluso delictivas como el SEO negativo, que trata de perjudicar el posicionamiento de una determinada web realizando distintas acciones contra la misma.

En este artículo veremos qué es SEO en marketing digital, qué tipo de ataques se realizan para perjudicar el posicionamiento SEO de una web y cómo debes protegerte ante este tipo de prácticas.

Qué es el SEO negativo

El SEO negativo consiste en realizar técnicas o acciones sobre un sitio web con el fin de que los buscadores penalicen su posicionamiento SEO. Este tipo de ataques son realizados por la competencia que buscan perjudicar la web de una empresa disminuyendo su visibilidad en internet.

Una web que reciba un ataque de SEO negativo verá como su sitio web es castigado, perdiendo posiciones en los resultados de búsqueda o incluso llegando a desaparecer de los mismos.

Tipos de ataques de SEO negativo

El SEO negativo es una práctica ilícita que utilizan muchas empresas para dañar o eliminar a un competidor directo. Son muchas las tácticas y acciones que se utilizan para realizar un ataque de SEO negativo, siendo las principales:

Enlaces tóxicos

Esta es una de las prácticas más habituales en el SEO negativo y consiste en generar una gran cantidad de enlaces en sitios web de bajo prestigio o penalizados, que apunten a una determinada web. Con este tipo de ataque se consigue que los algoritmos de los buscadores penalizan el posicionamiento de esa web.

Intrusión en el sitio web

Un ataque externo que permita colarse en un sitio web aprovechando alguna vulnerabilidad permitirá modificar distintos aspectos de la web que la penalizan en su posicionamiento web, como enlaces salientes a sitios de baja reputación o penalizados.

Ataque a la reputación

Con el uso de perfiles falsos tanto de correo como en redes sociales, se realiza un ataque al prestigio y reputación de una web, dejando comentarios negativos o haciendo malas reseñas. Este tipo de prácticas se realizan en portales de opinión donde son más difíciles de controlar y eliminar (Google My Business, por ejemplo).

Eliminación de enlaces entrantes

Los enlaces a un sitio web desde otras páginas bien posicionadas aumentan la visibilidad de un sitio web y ayuda a conseguir mejor posicionamiento web. Un ataque de SEO negativo contra estos enlaces entrantes, eliminándolos, hará que una web pierda posiciones en los resultados de búsqueda.

Ataque al servidor

Consiste en realizar muchas peticiones a un sitio web con el fin de que el servidor se ralentice o incluso se colapse, dejando de estar disponible.

Duplicidad de contenidos

Este ataque copia contenidos de una página web y los publica en sitios que están penalizados por los algoritmos de Google o webs de dudosa reputación.

Cómo protegerse ante los ataques de SEO negativo

Recibir un ataque SEO negativo es un tema grave que puede tener consecuencias desastrosas para un sitio web. Por eso es importante tomar medidas preventivas y monitorizar la página web para evitar o minimizar las consecuencias de este tipo de acciones.

• Enlaces tóxicos. Es posible deshabilitar (disallow) aquellos enlaces tóxicos o backlinks entrantes. Para ello hay que utilizar Google Search Console, descargarse el listado de enlaces entrantes y crear un archivo de texto (.txt) con aquellos enlaces que se quieren eliminar. Desde la propia Google Search Console se puede subir este archivo en la desautorización de enlaces, y así eliminarlos fácilmente.
• Intrusión en el sitio web. La mejor forma de luchar contra este tipo de ataques es tomando medidas de seguridad. Utilizar contraseñas seguras, no utilizar nombre de administrador típicos como admin o administrador, añadir plugins o complementos de seguridad y mantener actualizado el gestor de contenidos o de tienda virtual a su última versión, son medidas para evitar este tipo de ataques.
• Ataque a la reputación. Existen herramientas para monitorizar si se está mencionando el nombre de dominio o marca. Así es posible detectar ataques maliciosos contra la reputación y poder tomar medidas apropiadas como denunciarlos o replicarlos.
• Eliminación de enlaces entrantes. Proteger los mejores enlaces es muy importante para no perder posiciones en el posicionamiento SEO. Desde Google Search Console se puede monitorizar el estado de estos enlaces para tenerlos controlados.
• Ataque al servidor. La mejor forma de saber si la web está siendo atacada, haciendo uso de miles de peticiones externas, es monitorizar el tiempo de carga y la disponibilidad del servidor. Para eso existen herramientas que monitorizan ambos aspectos y avisan por correo electrónico si se produce alguna de estas anomalías.
• Duplicidad de contenidos. Utilizando herramientas externas como Copyscape se puede detectar contenido de un sitio web que ha sido copiado en otras páginas. Una vez detectado el plagio hay que informar a Google del mismo y esta procederá a eliminarlo.

Hemos visto las estrategias de SEO negativo, qué es y cómo afecta de forma negativa a un sitio web dañando su posicionamiento Web. Con las medidas aportadas anteriormente se puede proteger un sitio web ante estos ataques al prestigio y visibilidad de una página web.