Qué son los metadatos y para qué sirven en marketing

Un buen posicionamiento SEO es fundamental para que una empresa y/o negocio pueda situarse en los primeros lugares de los buscadores. De esta forma, será mucho más visible y conseguirá un mayor número de visitas. Para conseguir esto, debemos conocer qué son los metadatos, elementos que, precisamente, van a tener un papel muy relevante en lo que a posicionamiento web se refiere. 

Qué son los metadatos

Los metadatos son aquellos datos especiales que van mucho más allá de la información a la que como usuarios podemos acceder. Son, en realidad, elementos HTML que muestran información sobre la página web que los contiene. Por tanto, son datos acerca de los datos que se encargan de describir contenido informativo. 

Cuándo y para qué se usan

Una vez que sabes qué son los metadatos, debes conocer cuándo y para qué se utilizan. En este caso, hay que decir que los metadatos son usados por los buscadores para definir la información principal de nuestra web. Así pues, servirán para que sepan cuál es la temática y la descripción del sitio. 

De ahí la importancia de tener bien configurados y actualizados en todo momento estos metadatos. Afortunadamente, en WordPress, por ejemplo, estos metadatos se generan de forma automática. Así no tienes que acceder a los códigos para no suprimir elementos que sean importantes para el contenido de la web. 

Es por esto por lo que los metadatos son muy importantes en el entorno digital, ya que ayudan a estructurar mucho mejor la información relevante. No en vano, cualquier tipo de información que se aporte hoy día contiene metadatos. 

Cómo se clasifican los metadatos

Tras ver qué son los metadatos y para qué se usan, hay que distinguir las clasificaciones que se suelen hacer de ellos. 

Por lo general, hay tres criterios principales de clasificación de metadatos en informática y en el ámbito general. 

Por el contenido

En función del contenido, los metadatos se pueden dividir entre aquellos que describen el recurso mismo y los que describen el contenido del recurso. 

Por la variabilidad

Aquí nos encontramos con dos tipos de metadatos diferentes: 

• Metadatos mutables, los que difieren de parte a parte.
• Metadatos inmutables, aquellos que no cambian.

Por la función

Aquí la división se realiza entre tres tipos de metadatos: 

• Subsimbólicos: los metadatos que no contienen información sobre su significado.
• Simbólicos: describen a los datos subsimbólicos para añadirles más sentido.
• Lógicos: que se encargan de describir cómo se pueden usar los datos simbólicos.

Ventajas de los metadatos

La principal ventaja que tienen los metadatos tiene que ver con el posicionamiento SEO de tu empresa. No en vano, los motores de búsqueda los van a usar para obtener información de tu página web y colocarla en un mejor lugar en las posiciones de Google. Si tienes los metadatos bien estructurados, los motores podrán clasificar mejor el sitio web de tu negocio. 

Los metadatos se encargan de clasificar todos los datos esenciales para poder luego recuperarlos, analizarlos y utilizarlos en beneficio de tu empresa. 

Pero hay también otras ventajas de los metadatos que podemos señalar. 

Ayudan a buscar información

Los metadatos ayudan a buscar la información y determinan cuál es la información más precisa y correcta de acuerdo a tus intereses de búsqueda. Precisamente, estos metadatos sirven a modo de ampliación rápida y esencial para entender y conocer mejor las funciones y características de un sitio. 

Ofrecen información extra

Los metadatos ofrecen información extra sobre diferentes contenidos. Por ejemplo, de un producto nos pueden decir su tipo, la fecha de entrada o salida del almacén, el proveedor, etc.; de los proveedores nos pueden informar sobre los productos que comercializa, incidencias y transacciones realizadas con él; y de los clientes nos puede brindar información sobre sus gustos, sus hábitos de consumo, etc. 

Mejoran la competitividad

Unos metadatos bien administrados y estructurados te servirán para poder diseñar las mejores estrategias que sirvan para diferenciarte de la competencia. 

Ayuda a los usuarios a tomar decisiones

Al encargarse de describir el sitio web, los metadatos van a servir para que los usuarios puedan tomar mejores decisiones a la hora de elegir tu página como la más precisa para dar respuesta a sus necesidades. 

Facilitan búsquedas y análisis

Los metadatos ayudan a buscar y ubicar datos tanto a los usuarios como a los propios buscadores de Google. Además, también hacen que sea más sencillo el análisis del curso de los datos desde la fuente, facilitando en gran medida que los usuarios puedan escoger la decisión más correcta. 

En definitiva, los metadatos son uno de los elementos más importantes dentro del posicionamiento de una página web. De hecho, proporcionan un gran volumen de datos para garantizar la mejor accesibilidad a las búsquedas de los usuarios. El uso de los metadatos hará que nuestro sitio web sea más visible y esté situado en las primeras páginas de los resultados de Google.